Блог CACTUS media

ТОП-10 трендов SEO 2020 года: Как его пережить в условиях COVID-19?


Мы с Вами уже находимся в 2020 году, сфера SEO-продвижения не стоит на месте, не умирает, как говорят многие 😉, а продолжает действовать и приносит своим клиентам трафик и прибыль, но все это работает в совокупности факторов.
Какие-то приемы в SEO изменились, что-то осталось, как и было, кое-что ушло на веки. Сейчас предлагаю поговорить о трендах в SEO на момент 2020 года, на что стоит обратить внимание при продвижении сайта в такое непростое время коронавируса и снижения расходов.
Да, действительно, была затронута не одна сфера деятельности, но несмотря на происходящее, люди продолжают покупать товары: от пылесосов и смартфонов, до алкоголя (тут могла бы быть ваша реклама😄) и детского питания.

Итак, ТОП-10 трендов SEO на текущий момент:

             1. Google BERT

Bidirectional Encoder Representations from Transformers - рус. двунаправленная нейронная сеть кодировщик. Алгоритм поисковой системы, о котором стало известно еще в 2019 году, предназначенный для предугадывания смысла целых предложений.
Как это работает?
Google научил нейросеть предсказывать слова, таким образом, даже если запрос пользователя будет неполным, Google все равно сможет предугадать полную версию запроса, которую имел в виду пользователь.
Что это нам дает?
Это может означать, что время точного вхождения ключевого слова закончено. Больше не будет проблем с предлогами в запросах, раньше Google мог путаться, поисковый запрос: «2019 нужна ли виза бразильцу для путешествия в сша». Из-за предлога «в» («to») поисковик не верно понимал интент. До применения алгоритма BERT в выдаче была информация о поездке граждан США в Бразилию, а с алгоритмом BERT – все наоборот.


BERT уже работает и для русского языка?
Да, 9 декабря 2019 года об этом официально сообщил Google на своей странице в Twitter. Но этот алгоритм еще дорабатывать и дорабатывать.

           

На самом деле о BERT можно целую статью написать, чем и займусь, пожалуй, т.к. мыслей о чем еще хочется рассказать про BERT много, так что ждите и подписывайтесь на наш Инстаграм, чтобы не пропустить😇

              2. Контент для пользователя

Поисковая система обращает внимание на то, как пользователь взаимодействует с контентом на вашем сайте. Каждая страница должна помогать и отвечать на конкретный вопрос пользователя, чтобы он попал из поисковика именно на нее, т.е. быть релевантной запросу.
Контент должен быть хорошо структурирован и информативен. Не забывайте про заголовки, подзаголовки, картинки, таблицы и списки (о, как же Google любит списки). Используйте инфографику на страницах, отвечайте на конкретные боли пользователя и не бойтесь использовать свои примеры из жизни и высказывать свое мнение, таким образом вы покажетесь читателю реальным человеком за всем этим полотном текста.
Хороший пример инфографики и очень в нашу тему:


Кстати, о полотнах текста, делите текст на абзацы, на отдельные блоки, визуально оформляйте их, чтобы пользователю было проще читать даже самый сложный текст.

             3. Подбор запросов, которые генерируют меньше расширенных сниппетов

Тут нужно просто вдуматься в то, о чем я буду говорить 🤔. Ссылку на исследование я оставлю.
Суть в том, что теперь стратегии продвижения нужно выстраивать на подборе запросов без расширенных сниппетов. ! Но, обращать внимание стоит на запросы с большим трафиком и низкой конкуренцией. Это логично, ведь конкуренты с расширенными сниппетами просто заберут у вас все клики и переходы.

Исследование очень полное и включает в себя так же анализ CTR при наличии расширенного сниппета, поэтому просто переписывать одно и то же не буду, а дам вам ссылку на это исследование от SEOQuick.
       
             4. E-A-T

Что собой представляет и с чем едят?


Экспертность, атворитетность и достоверность


Конечно, об этом тоже стоит написать отдельную статью, мнений и оценок этому фактору ранжирования так много, что не счесть.
Даже о том, фактор ли это вообще? Давайте немного разберемся.
В Руководстве Google написано:


Я чуть более распишу это на русском языке для лучшего понимания. Выделим отдельно каждую часть аббревиатуры и разложим еще подробнее, что входит в каждую.

Экспертность (expertise):
✓ узкопрофессиональный контент;
✓ частота выхода контента;
✓ указание автора статьи;
✓ наличие для каждого автора персональной страницы, где указаны его регалии, по которым можно было бы оценить уровень экспертности написанной статьи (что лично я собираюсь добавить на нашем сайте😏);
✓ наличие серий публикаций материалов.

Авторитетность (authoritativeness):
✓ наличие исходящих ссылок на авторитетные тематические ресурсы (хватит уже бояться поставить лишнюю ссылку с сайта на другой источник и передать ему часть веса, если этот ресурс тематический и авторитетный, оставляйте, это будет только плюсом);
✓ наличие ссылок с авторитетных и релевантных источников (тут преимущество неоспоримо);
✓ общая репутация компании в сети;
✓ общая репутация автора контента в сети.

Надежность (trustworthiness):
✓ безопасность сайта, наличие SSL (https);
✓ наличие положительных отзывов, даже больше отсутствие отрицательных;
✓ наличие представительств компании в социальных сетях;
✓ наличие страницы «О компании»;
✓ техническое состояние сайта;
✓ наличие страницы с контактными данными компании;
✓ условия гарантии товара, его возврата и доставки (если это интернет-магазин или сайт-каталог).

Особенно важен E-A-T для сайтов тематики YMYL (your money or your life) – ваши деньги или ваша жизнь, те сайты, которые могут повлиять на здоровье или финансовую стабильность и безопасность человека.

E-A-T фактор или не фактор ранжирования?
Тут споров ооочень много, я сошлюсь на Дэнни Салливана, представителя Google, который на своей странице в Twitter написал:


Если просто, то нужно, чтобы фактор ранжирования был измеримым, чтобы ИИ мог это понять и оценить. Поэтому нет, если вы имеете в виду такие технические вещи, как скорость сайта, которые легко измеримы и да, т.к. Google использует различные сигналы в качестве прокси-сервера, чтобы определить, соответствует ли контент E-A-T и как бы его оценили пользователи.

             5. Голосовой поиск

Люди становятся ленивее, а доля голосовых запросов уже давно растет и скоро достигнет отметку в 50% всех запросов.
Что это значит?
SEO-спецы должны учитывать голосовые запросы и их популярность при построении стратегии продвижения.
Определение релевантности ответов под запрос определяется на основе местоположения пользователя, рейтинга компании, мобильного адаптива. Сайты, которые подходят под все требования, попадают в выдачу первыми и их озвучивает головой ассистент.
Для голосового поиска мобильная выдача – приоритет. Из чего и строится наш следующий пункт.

             6. Мобильный адаптив

Ура! Это крик моей души🙌, наконец-то в этом году, еще в марте месяце, Google официально заявил, что его больше не волнует как выглядит сайт на десктопе, и с сентября 2020 года он будет учитывать только его мобильную версию, мобильный адаптив – Mobile first.


Обязательно проверьте свой сайт на адаптив с помощью сервиса от Google Mobile friendly.
Так же Google рекомендует убедиться, что десктопная и мобильные версии имеют одинаковый контент и метаданные.

             7. UX сайта

Ну тут вы вообще попали куда нужно, UX я изучаю не первый год и могу с уверенностью сказать, что понимание, о чем это и для чего оно вообще надо, растет с каждым годом.
UX - User Experience. Опыт взаимодействия пользователя с вашим интерфейсом.
UX – философия работы своего продукта и его взаимодействия с пользователем.

Что включает UX:
✓ Структуру сайта и ее навигацию;
✓Скорость загрузки;
✓ Адаптив;
✓ Оптимизация структуры контента;
✓ Бизнес-процессы, как бы удивительно, возможно, для вас это не звучало.

И еще много чего, но этого будет достаточно, чтобы понять всю важность влияния UX на SEO-продвижение.

Используйте аналитику, для оценки вашего UX, проверьте показатели отказов, глубины просмотра страницы, анализируйте тепловые карты поведения пользователей. Все эти метрики можно найти в отчетах Яндекс.Метрики и Google Analitics. Анализируйте, улучшайте и будет вам счастье.

              8. Показатели качества в Вебмастере/микроразметка

В Вебмастере усовершенствовали раздел: Качество сайта 🠖  Показатели качества. Где подробно описывают такие показатели вашего сайта, как ИКС (тот же тИЦ, но лучше), рейтинг на Маркете, наличие организации в Справочнике и т.д.
Необходимо следить за всеми показателями в Яндекс.Вебмастере, чтобы оперативно на них реагировать и предпринимать меры по их улучшению.
Так же можно сравнить показатели своего сайта с сайтами конкурентов.



На что стоит обратить внимание в Вебмастере?
✓ Подключение турбо-страниц;
✓ Работа с отзывами на сайте (не нужно ничего накручивать, просто просите клиентов оставлять мнение о вашей работе);
✓ Регистрация в полезных сервисах Яндекса (справочник, метрика, касса, диалоги и т.д.);
✓ Товары и цены в разделе Информация о сайте.

На последнем остановлюсь чуть подробнее.
Что дает заполнение подраздела товары и цены в разделе Информация о сайте?
Это дает более расширенную микроразметку.
Пример:


Заполнить информацией Товары и цены не сложно, необходимо лишь:
✓ Внести данные о компании (данные о регионе, доставке, контактную информацию);
✓ Разместить на сайте файл в формате YML, который содержит информацию о наименовании товара, описание, стоимость, условия доставки.
✓ На вкладке Источники данных указать путь, по которому этот файл будет доступен.

В случае одобрения, расширенный сниппет появится в выдаче в течение 10 дней со дня окончания модерации.

             9. Брендинг и линкбилдинг

В целом тут ничего сильно не изменилось и все и так понятно, но не стоит забывать о важности этих двух терминов. Развитие бренда никто не отменял, рынок сейчас перенасыщен почти в любой сфере и регионах, поэтому так важно не забывать включать в стратегию продвижения так же развитие самого бренда.

Брендовый трафик – сильное конкурентное преимущество и подобный трафик дает свои преимущества:
✓ Высокий показатель CTR;
✓ Переходы от лояльной аудитории, соответственно куда более высокий показатель конверсии;
✓ Конечно, высокие позиции сайта, вне зависимости от алгоритмов поисковиков.

Линкбилдинг не есть покупка ссылок на биржах. Это куда более трудоемкий процесс, с построением стратегий и детальным изучением почти каждой ссылки или площадки на предмет качества.
Необходимо очень тщательно подбирать ссылочных доноров и выстраивать стратегии закупок.

Относитесь серьезно к построению ссылочной массы, а не просто хаотично закупайте ссылки на биржах.

             10. Программирование

Сейчас без знаний языков программирования будет очень сложно. Даже начинающему seo-специалисту нужно понимать очевидные вещи, как написание и разметка целей в аналитике, уметь проверить микроразметку вплоть до ее доработки, это я уже не говорю про знание языка разметки (HTML) и стилей (CSS).

Учитесь, развивайтесь и не мучайте программиста каждый раз, когда вам нужно вставить картинку в текст или изменить внешний вид блока.

Прочитали до конца? Отлично, думаем статья была полезна для Вас.

Итог всего – не забывайте про SEO, применяйте новые фишки, подстраивайтесь под текущую ситуацию в мире, перераспределяйте маркетинговые затраты в пользу долгосрочных инструментов.
Все это скоро закончится, а сейчас, главная цель – не остаться у разбитого корыта.

Будьте здоровы, процветайте с SEO и уважайте нейронные связи пользователей🖖

Бурло Ольга CACTUS media

Бурло Ольга

Co-founder/ Head of SEO


seo@cactus-media.by